स्टीव्ह जॉब्सच्या सुवर्ण वर्षांमध्ये ऍपलच्या क्रिएटिव्ह प्रक्रियेचा एक आतील खाते.

'नवीनतेच्या केंद्रस्थानी काम करणे काय आहे असा विचार तुम्ही कधी केला असेल, तर तुम्ही Appleपलमधील जीवनाच्या या आंतरिक दृश्याचा आनंद घ्याल. केन कोसिएंडा यांनी आयफोन कीबोर्डची सुरुवात केली आणि हे पुस्तक त्यांच्या सर्जनशील प्रक्रियेचे प्ले-बाय-प्ले देते - कल्पना निर्माण करण्यापासून ते स्टीव्ह जॉब्ससाठी डेमो करण्यापर्यंत.'
अॅडम ग्रँट

लाखो लोक दररोज ऍपल उत्पादने वापरतात; क्यूपर्टिनो, कॅलिफोर्निया येथे ऍपलच्या कॅम्पसमध्ये हजारो काम; पण ड्रॉईंग बोर्डवर मोजकेच बसतात. क्रिएटिव्ह सिलेक्शन पडद्यामागे काम करणार्‍या मोजक्या लोकांपैकी एकाचे जीवन सांगते, एक अत्यंत प्रतिष्ठित सॉफ्टवेअर अभियंता ज्याने स्टीव्ह जॉब्स युगाच्या, Apple च्या सुवर्णयुगाच्या शेवटच्या वर्षांत काम केले.

केन कोसिंडा ऍपलच्या सर्जनशील प्रक्रियेचा एक अंतर्दृष्टी ऑफर करतो. पंधरा वर्षे ते कंपनीच्या तळमजल्यावर विशेषज्ञ म्हणून होते, नवीन वापरकर्ता इंटरफेस संकल्पनांचा प्रयोग करण्यासाठी आणि iPhone, iPad आणि सफारी वेब ब्राउझरसह उत्पादनांसाठी शक्तिशाली, वापरण्यास-सुलभ सॉफ्टवेअर लिहिण्यासाठी थेट जबाबदार होते. ज्यांनी कधीही कॉम्प्युटर प्रोग्रामिंग करण्याचे स्वप्न पाहिले नाही त्यांच्यासाठी सॉफ्टवेअर आणि उत्पादन विकास यांच्यातील सहजीवन संबंध स्पष्ट करतात आणि जगातील सर्वात प्रशंसनीय कंपनीत तंत्रज्ञानाच्या अत्याधुनिक क्षेत्रात काम करणे कसे होते हे त्यांच्या कथा स्पष्ट करतात.

Kocienda संघर्ष आणि यश, संकट आणि सहयोग यांचे क्षण सामायिक करते, प्रत्येकाला त्याच्या ऍपल कारकीर्दीत शिकलेल्या धड्यांसह प्रकाशित करते. तो नाविन्य, प्रेरणा, सहयोग, कलाकुसर, परिश्रम, निर्णायकता, चव आणि सहानुभूती या आवश्यक घटकांचा परिचय करून देतो आणि त्याचा वापर उत्पादक कार्य संस्कृती समजून घेण्यासाठी लेन्स म्हणून करतो.

Apple, क्रिएटिव्ह सिलेक्शन मधील सर्जनशीलता आणि नावीन्यतेची एक आंतरिक कथा वाचकांना दाखवते की लोकांच्या एका लहान गटाने उत्क्रांतीवादी डिझाइन मॉडेल कसे विकसित केले आणि त्यांनी या पद्धतीचा वापर ग्राउंडब्रेकिंग आणि अंतर्ज्ञानी सॉफ्टवेअर बनवण्यासाठी कसा केला जो दररोज असंख्य लाखो वापरतात.